袁茂峰在北京

活动介绍：
　　“做手机电视的内容其实很好赚钱。”“800元的模拟信号电视手机已经研发出来。” “手机电视将更加注重差异化营销。”“纽曼将于7月份介入手机领域并正式推出手机产品。”……
　　2007年6月6日，在“掘金手机电视——《TWICE CHINA消费电子商讯》手机电视圆桌会议”上，一个又一个的重磅新闻，在激烈的辩论中，悄然诞生。
　　此次出席会议的，从政府专家、产业分析师，到芯片、VC、内容提供商、方案提供商，到卖场，终端厂商，均为手机电视产业链中的大腕级人物。2007年手机电视市场分析及2008年趋势预测、国家的产业新政策解读、手机电视应用的创新趋势与发展、新形势下手机电视产业厂商未来的风险与机遇、手机渠道商的拓展策略分析与风险预测、手机电视产业厂商之间的合作机会点，以及未来与运营商的合作机遇等多方面的话题，做了精彩纷呈的现场讨论，与会人士纷纷表示，参加过很多单位主办的手机电视研讨会，虽然从与会人员的数量上没有许多大会多，但是这次会议的参会者的质量最高，收获最大，从会议中认识了很多平常想认识的人物，更是从会议中碰撞出了很多很好的观点，得到了许多意想不到的收获！

到会嘉宾：
索尼爱立信副总裁宁述勇　　　　 央视国际市场总监罗丽　　　　　　　　　　创维移动总裁助理马民政　　　　　　　　　国视通讯副总经理郭旭光　　　　　　 　恒基伟业研究院产品总监王铮夫　　　　　　In-stat高级分析师颜健　　　　　　　　　　　3G门户网行销总监王磊　　　　　　　　HP移动产品经理刘宏江
达成无限产品市场部经理元英梅　　　 　风网新媒体事业部总监王韶枫
国虹通讯中央工程部高级经理李秋雷
纽曼市场总监吴广祥　　　　　　　　　　　　山东同大新能源有限公司总经理任晓平
万蝶移动博客CEO项方伟
万方咨询研究总监&竞争情报顾问付亮丽
中国通信学会常胜毅　　　　　　　　　　　　中域电讯北京区总监张军生
松讯达手机认证技术总监王成义

精彩演讲：
《TWICE CHINA消费电子商讯》报社出版人朱东方：
　　在不以任何盈利为目的的前提下，举办“掘金手机电视——《TWICE CHINA消费电子商讯》手机电视圆桌会议”，是希望通过《TWICE CHINA消费电子商讯》报社这个媒体平台，能够架起手机电视产业链上的各家厂商、渠道商、零售商、市场专家之间的桥梁，使得大家对手机电视的发展能够有更深的一个讨论，也希望通过“掘金手机电视——《TWICE CHINA消费电子商讯》手机电视圆桌会议”的讨论，能够传播到《TWICE CHINA消费电子商讯》全国近十万名的读者中，让他们了解整个手机电视产业的发展，也希望通过这样的研讨来推动手机电视产业的发展。
《TWICE CHINA消费电子商讯》报社现在有三个主办单位，一是美国IDG，二是美国瑞德（REED），还有就是信产部旗下的中国电子商会。这三个《TWICE CHINA消费电子商讯》的主办单位都是消费电子产业最权威的机构，具有广泛而深远的影响，其中美国瑞德（REED）是全球最大的B2B出版巨头，旗下拥有400多家媒体。

 

常胜毅：通信和广电将互相准入

 

在“掘金手机电视——《TWICE CHINA消费电子商讯》手机电视圆桌会议”上，中国通信学会通信设备制造技术委员会副秘书长常胜毅表示，手机电视他觉得是有一个很好发展前景的业务。它就像IPTV一样，应该说是非常有发展前景的两个应用业务。
常胜毅说，“我在通信领域几十年，我觉得不仅对于通信行业这是非常有发展潜力的一个业务，同时对电视行业也是一个有发展潜力的业务。对于电信行业来说，这是新的业务增长点。
第二，这也是一个很大的产业，有很大的发展前景。真正把这个产业要做起来恐怕还有很多方面的问题。这里面也包括政策方面的问题，管制上面的问题，还有行业间合作的问题。因为电视、内容都属于由广电来审批的。这几年国家把十一五的发展重点，其中有一条叫做“三网融合”。而且“三网融合”这么多年，在推动中也有包括有国家管理体制方面的一些过去的障碍，影响了它的推动和产业化。
我想，因为这肯定是一个趋势，将来肯定是要开放的，将来通信和广电肯定要互相准入。而且大家是一个合作，共同来推动的，这应该是一个大的趋势。所以目前的一些障碍肯定会解决。这是我的第二个观点。
第三，手机电视我的认识和理解，其实是在做什么事情呢？在移动的环境下来提供多媒体的信息服务。当然，这个信息服务肯定视频的。所以，不单单是这么一个手机就是作为电视接收机的问题，它要提供一个移动环境下的视频服务。这里面当然电视是首先要解决的，当然还有视频点播，视频的信息服务、广告，游戏、购物，等等这些都可以来做。比如你现在搞一些大的活动，超女选秀等等这些活动，你不能在家里看电视，或者你在移动中用手机看就可以了，之后你就可以投票，这都是互动的，而不是光被动的接收你发什么我收什么，更多是一种互动式的双向的。这样的话才有发展。而且它才可以运营，可以管理，客户可以发展。因为你做一项事情，你这个产业要做大，纯粹不是服务化。以前广电的电视主要是服务，都是不盈利的。将来的服务等于是可以经营的，既然是一种娱乐是可以经营，要有盈利的。这样各个方面、企业才会有积极性，单纯是一种服务的话，我觉得还是有一定的局限度。
我觉得这里面牵扯到一个行业之间和不同部门之间的合作。我们真的要提供手机电视服务的话，提供我理解的那种服务的话，单纯靠广电的网络也不容易解决，或者你靠卫星电视、手机直接接收这种方式，也很难做到互动式，以及还有一些新的增值业务都很难做。所以应该是广电的卫星电视网和地面的移动通信网之间的一种合作，来共同实现这种服务。
当然以前也有这种讨论，卫星电视来传送，将来到了地面以后，地面接收再通过分配系统来分配，手机在当地就可以接收了。当然这里面有一些互动、增值、管理都可以通过手机来做，包括收费。这样的话，可能就是一个广电现在的系统和移动系统不同网络间的一个合作，共同来推进。
再一个因为我觉得你将来肯定要做成一个全国性的系统，肯定将来这有一个标准的问题。手机电视现在也有不同的标准，欧洲有欧洲的标准，韩国有韩国的标准，日本有日本的标准，中国现在也在做自己的标准。大家现在都有实验，但是我们能采用的标准并不是很多。这里面有整个的网络标准，包括设备，系统设备到终端，很多都有新标准。传输有传输的标准，编译码也有编译码的标准。你首先要做标准，有了国标以后，企业才会跟进。你没有标准，都各搞各的，这样不容易形成一个大的产业和规模，而且将来也不便于管理。
这个标准肯定不是一个部门，一家企业来形成的，我觉得肯定还是一个合作。这里面就包括你的主管部门、运营企业，还包括涉及到的制造企业，以及内容提供商。现在做这个肯定要有内容，没有内容大家就没有意思了，有内容才会有用，才会更快的普及起来。像这些都共同来参与这一产业链，共同制定这个标准，来推动这个产业的发展。这是很重要的。这个标准的形成肯定不会是政府部门制定标准，肯定是由相关的企业共同来推动市场，而且可能是一个跨部门、甚至是跨行业的企业联盟来推动这个市场。我知道有一个AVS联盟，AVS是中国自主编码的标准，国家现在也在重视这个标准。这个标准将来也会在IPTV和手机电视中都采用。
要把这个产业做大，要靠企业、整个产业链和产业联盟各个方面来推动。还有，一定要支持自主知识产权，支持整个产业做起来。因为国家现在很注重自主知识产权，我们知道在互联网，无线接入中国提出了一个WiMAX的标准，最近听说被IPO接纳了。包括中国正在提出的TD-SCDMA的标准，国内中国移动也在大规模的做实验。我想，当这个事情有一个编码标准，AVS的标准也会得到支持，也会在我们手机电视产业链中发挥它的作用。”

 

广电代表解读手机电视产业

 

《TWICE CHINA消费电子商讯》报社主编袁茂峰：除了电信以外，全次圆桌会议也请到了来自广电的两位代表，一位是央视国际，还有就是国视通讯，其中国视通讯是负责中国国际广播电台的手机电视运营。同时我们也知道，央视国际具有中央电视台的背景，也是少数几个拿到了手机电视牌照的运营商，我们下面请央视国际市场总监罗小丽谈谈对手机电视的一些看法。
央视国际市场总监罗小丽：央视国际做手机电视在这个行业中也是属于新手，所以一直比较低调了。所以说，今天来也是想认识一下业界的同仁，希望和大家以后可以多多的交流。
央视国际在新媒体上，大家也都能够意识到它在新媒体方面可能并没有像传统媒体那么多的优势，所以也是希望借这个机会和大家进行沟通，广泛的合作，把手机电视能够真正的做成符合新媒体要求的电视。
《TWICE CHINA消费电子商讯》报社主编袁茂峰：由于目前所处的特殊原因，央视国际显得还是特别低调，属于光听不说型。我们看看国视通讯，国视通讯的前身是风网。风网我们也知道，起步特别早，做得一些事情也非常成功。从手机移动的增值服务，数据、短信、彩信、WAP这块做了很多的尝试性的工作，这两年做手机视频也非常棒。
风网新媒体事业部总监王韶枫：国视的郭总出去了，我先简单讲讲风网的情况。风网主要是做内容服务的一个提供。风网专著于3G手机视频领域，做的时间比较久，2004年就开始了。06年底，我们有一个战略的调整，基于3G手机视频的提供，我们把公司定位于基于新媒体的内容提供，我们的业务范围扩展就更大了一些。今天因为我们的主题是手机电视，我个人对手机电视内容这块简单谈一点我自己的体验，和大家进行交流。
    风网作为手机内容的提供商，我们接触手机电视应该讲比较早了。早在2005年的11月份，当时东方手机电视，这个罗总应该很清楚了，上线后我们是第一批给东方手机电视提供内容的提供商。当时我们从内容资源合作，后续产品策划到制作加工，我们完全基于移动的平台，基于东方手机电视这样一个平台，一直运营到了今天。我们对手机电视的内容有个人的一些理解。我们认为手机电视和传统媒体的内容形态一定是不一样的。我们看传统媒体，电影的形态是什么？我们可以说电影是一个90分钟的故事，它的长度90分钟，他要在90分钟内讲一个跌宕起伏的故事，这是电影基本的一个内容形态。接着我们看电视，电视要传播信息，要娱乐大众。电视主要是在资讯的传播上。现在电视频道在专业化、栏目化，以专题的形式来包装它的资讯。我们看到电视台的内容，基本上都由一个主持人来引导观众看。还有一部分是电视剧，它大部分的时间是在播电视剧。但是手机不一样，手机不可能播太长的东西，不可能在手机上看一部90分钟的电影，这是因为手机本身的一些条件决定了手机内容本身的形态，天然是和电影、电视、传统媒体内容形态不一样。
    手机对内容有影响的特性在哪里？
    第一，手机的屏幕小。我们知道电影的屏幕是一面墙，巨大的屏幕。观众看电影完全沉浸在它的视听效果中，电影的景象力非常高，达到了2K，4K，它可以完全还原现实。电视也一样，随着我们高清电视的普及，它的视听效果也非常强。
    我们手机如果这样发展，从画幅、视听感受来讲，永远和电影和电视无法比的。这是我们把手机作为一个媒体来看，它这个媒体天生具有的一个缺陷。
    第二，手机上的内容将来一定是短的内容。用户不可能要求在手机上看90分钟的电影或者是连续剧，他一定是在闲暇无聊的时间，看看手机上有什么东西可以满足他现在的需求。而且手机用户的需求基本是被动的，没有主动的选择。在手机这样一个特性下，我们回头来看手机内容的形态，这样一个形态，我们现在虽然还不能准确说出它到底是什么样的形态，但是我们认为它一定和传统媒体的内容形态不一样。
    基于内容形态的特殊性，我们风网也做过一些尝试。我可以把我们尝试的一些跟大家做一个交流。刚才我讲了，我们认为它一定是短的东西。风网从06年开始，我们启动了一个计划，叫做UTC内容整合计划。我们把网友上传的东西，包括我们各大专院校的短片节目资源，包括和现在个人工作室建立了一个广泛的联系。我们把短剧、短节目、短视频资源我们整合成了一个品牌栏目，100TV品牌盛典。这个品牌栏目我们放到了联通新视讯（音），包装成了一个手机的节目，这个在联通新视讯中可以排名达到了第二位。一开始我们认为手机用户喜欢的是什么呢？认为喜欢的是情色，这是最大的一块需求，延续传统业务的特点。其次是电影的片断，MTV的下载，这也是我们在东方手机电视上得出的一个经验。我们通过各种各样的内容，发现用户最喜欢点的就是这几类的东西。我们在想我们能不能开发出一些新的东西，因为这些东西还是延续了传统媒体的资源？我们把UTC和视频的东西作为一个重点来推广。我们现在发现，其实用户是喜欢看的。在我们所有的业务收入中，我们发现每个月的用户包月数量都在增加，所以我们认为在未来手机电视一定是为手机用户量身订作内容的。
我们改造传统媒体的内容，我个人的理解这部分的内容占得比例不会超过30%，而且主要集中在直播上。还有10%是我们去集成一些用户自己创作的内容，他们自己创作自己消费。60%以上我觉得都应该是为手机用户量身打造的内容，是完全符合手机自己的节目形态的内容。
举个例子，我们曾经改变了一部四格漫画。业界很多的内容提供商都在做，第一部手机电视剧、第一部手机电影都在拍。结果我们发现，没有看到和其他传统电视剧也好，电影类型有特别大差异的一个东西出来。从用户的反映来讲，也没有给用户一个焕然一新、耳目一新感觉的产品出来。我们尝试改变了一个四格漫画。首先我们认为这个节目的形态发生了变化，它的长度不一样了。我们现在知道我们移动跑的流媒体是30秒的，我们想30秒的东西做成什么样的剧情用户可以接受。我们觉得四格漫画这个形式是符合时间长度的。同它在30秒钟四幅图就可以讲一个完整的故事。我们把这个放到联通和移动的流媒体平台上进行实验，效果也比较理想。用户对这种节目类型是比较喜欢的。从用户体验、反馈的情况来看，是优于传统的我们把电影的节目减短，把其他节目整合到手机上，用户的感受是好很多的。
还有一点，我们现在结合传统动画技术，做了一套叫做逐格真人秀节目。这是什么概念呢？我们把真人和动画结合起来，以一个创意为基点，做一个非常短的东西。这个东西有一点像游戏，又有一点像广告，它最后出来的是一个很短的，有一定技术含量，又有一定趣味的东西。所以我觉得手机电视的节目形态可探讨、可开发的空间还非常大。我们现在对于量身订作，对于手机电视本身节目形态的开发，我觉得远远不够。我们现在大部分都是在改造传统媒体，都是在平移，都是在把电视机的内容、电影院的内容放在手机上。还没有提供足够量的、足够质的符合手机用户欣赏心理的内容。
所以，我觉得在这个领域中，我们的潜力还是非常大的。
风网对于手机电视的未来还是充满信心的。因为我们认为在3G手机电视时代，一定是一个内容为王的时代，风网将专注于做手机电视内容的开发。简单和大家分享这些东西。国视的郭总也回来了，请他分享一下国视的一些运营情况。   
国视通讯副总裁郭旭光：首先简单介绍一下国视。国视通讯应该是运营手机电视牌照的，是中国国际广播电台下属的国网传媒发展中心，委托国视通讯北京有限公司来负责应用移动手机终端的音视频业务。基本上也和联通一样有自己的内容专区，在移动上也在做自己的内容专区。可以说和央视、上文广，他们一样在做手机电视的业务。
刚才风网的王韶枫简单介绍了一下关于手机电视内容这部分。我们主要是负责运营，和运营商、广电这块都有接触。我们的感觉手机电视首先是被定位于3G流媒体主流业务。它应该是信产部和广电两个部门融合，应该说是很有前景的业务。国视因为是中国国际广播电台的牌照，所以在内容的合作和定位上和央视和上文广不太一样。我们主要是和所有的CT或者是其他做手机电视内容的可以去合作的。在播放器这块，我们也都是以敞开了进行合作的这种方式。和运营商、手机电视的合作上，我们基本上都是全力配合，有利于手机电视发展的，我们基本起到了推动的作用。
国视在手机电视运营领域中，运营的时间也是很短的。今年2月份我们在联通上线，预计这个月会在移动上线，所以相对来讲，我们在手机电视这几家中还是非常弱小的，和央视还是没有办法比的。所以能说的也不是很多，还是希望多听多看，和大家多进行交流，学习为主。谢谢！

 

2007年手机电视市场分析及2008年趋势预测

 

《TWICE CHINA消费电子商讯》报社主编袁茂峰：从全球的角度来看，全球的手机电视各个标准都已经形成了。那么，在国际上，手机电视市场到底是什么样的状态呢？下面我们有请In-stat高级分析师颜健来与大家分享一下全球手机电视发展状况和趋势预测报告。
In-stat高级分析师颜健：大家好，前面几位嘉宾谈了非常多关于手机电视的话题。目前来看，手机电视肯定是未来一个发展方向，但是中国实际情况来说，目前是有一些困难，包括广电和信产部管辖的争议。目前有雷声大、雨点小这样一个状况。
    中国的发展相对世界其他地区来说是有一些滞后的，但是这些滞后也并不是说就不好，我们可以看看其他的发达国家他们的情况是怎样的，这样一些经验可以之于我们中国的运营商、内容商、设备提供商一些可以参考的。所以我今天介绍一下手机电视在全球其他地区的发展情况。
    开始之前，我介绍一下In-stat公司。In-stat公司是总部在美国的一家市场研究公司。我们创立是在1981年，到目前为止已经有26年的历史了，我们的创始人以前是摩托罗拉半导体研究部的负责人。我们在中国和TWICE是比较的类似，我们也是IDG和瑞德合资公司下面的一个成员。
    我们In-stat研究方向重点在融合，包括3C融合、3网融合等等。融合代表了整个产业界未来发展方向，包括今天我们谈到的手机电视话题也是一个典型的融合话题。
    下面我们来看一下手机电视的情况。
    首先本质我们认为它事实上是将视频内容传输到手机上来观看。从技术来讲，事实上它有多种不同的实现方式。第一种是基于蜂窝网络的点播。也可以说是在蜂窝网络上做VOD的业务，端到端的解决方案，允许用户点播任意想看到的节目。
    第二种是基于蜂窝网络主播的技术。可以向用户群发视频，是通过蜂窝网络向用户群发视频的技术。
    第三种是大家普遍在谈的广播网络的技术。有包括地面的，或者是卫星的广播技术。
    第四种是一种新的方式，以后手机和互联网的结合是一个新的方向。PPS（音）通过互联网的方式，它其实也是一种类似于主播的技术，可以向很多用户群发，也允许用户点播的一种技术。目前这四种技术在全球都有一些尝试。
    但是从运营商的角度来看，目前的重点主要是放在广播技术上。基于蜂窝网络的点播现在在发展，比如像爱立信在推的MBMS的技术，但是到目前还不是很成熟，处在初期发展阶段。目前重点大家放在广播网络上。对于广播网来说，除了技术以外更多关注业务模式。目前对运营商来说，有三种模式。一种是运营商自己组建广播网络，比如在意大利，和黄拿到了DMBH（音）的牌照，他去年已经在意大利推出这样的服务，目前已经有十几个频道在运营。
    第二种是合作的模式。这种模式主要在美国比较普遍。由广播网络运营商拿到牌照后，由他们来负责组建网络，组建成功后再交给蜂窝网络运营商运营。
    第三种是，是有移动网络运营商和虚拟网络运营商之间的一种搭桥作用。目前大家也，困扰移动电视发展最大问题之一就是标准太多了。中国已经有五、六个标准，全球更多了。在欧洲有一系列标准，比如说DVB-H、DVB-SH、DVB-T技术。日本是ILDB-T的技术，北美主要是高通的MediaFLO技术。刚才也谈到了，一些电信设备厂商，比如说爱立信他们在主推的基于蜂窝网络的MBMS的技术，它的好处是移动运营商主导网络，不需要和其他的运营商来进行联合。
    因为有这么多的标准，全球不同的地区都在进行不同的标准。06年有一些比较大的进展，日本、意大利、德国、韩国，都有一些商业化的手机电视的服务。我们首先介绍一下美国的情况。在美国，移动运营商是和广播网络运营商合作来推动移动电视的。所以，它是由广播网络运营商决定了频谱牌照和网络建设，然后等广播网络的运营商把整个网络建好之后，他们通过一种合作的方式来运营这个网络。美国事实上已经有三家独立的网络运营商。现在只有高通的MediaFLO有业务，它已经和两家公司合作在美国120个城市推出了移动电视的服务。在欧洲情况也是比较复杂。欧洲面临最大的问题就是他们的频谱资源问题。对于一个运营商来说，如果它不能够在全欧洲范围内拿到统一的频段，对它来说做大是很困难的。他们现在面临的困难就是很难在不同的国家拿到统一的频段。所以这对他们发展业务是很大的限制。在英国也有两家公司推出了手机电视的服务。一种是采用DABAP（音）的技术，另外一种就是采用高通的MediaFLO。包括在俄国现在也准备在建一个商用的DVB-H的网络。
    事实上目前来看亚洲在全球移动电视发展情况也是比较领先的。主要是日本和韩国发展比较好。在日本基于SDP-P已经产业化了。几家大的运营商，都已经推出了很多能够支持移动电视接收的手机终端，目前用户上升非常快。目前ATT（音）前头成立了一家合资公司，专门针对手机来提供视频。
    在韩国，目前是SKT旗下的一家公司在推基于卫星的移动电视服务。05年底开始做，到目前发展了1百万的用户。但是相对于他们的成本来说，他们要到08年发展到250万才能水平。目前韩国也在提供免费的基于地面的DMB的服务，这个服务虽然比卫星晚了半年，但是发展速度比较快，目前已经有了230万的用户。但是免费的地面的DMB的服务的问题在于盈利能力不如卫星的DMB，因为他们的收入主要是来自广告，广告的收入是比较有限的。
    中国的情况比较复杂，也留待我们大家稍候来探讨。
    移动电视发展的障碍首先有几种，一个是频谱。在欧洲这是最突出的，有可能会等到欧洲的模拟信号关闭后，这个问题才会得到改善。第二，目前能够支持手机电视的终端相对来说很有限。第三，在北美用户对移动电视的兴趣不是太高。这也会影响到手机电视的推广。前不久我们针对中国的移动用户有一个调查，从我们的情况来看，在中国用户对新兴技术的接受程度，是比北美和欧洲要高的。所以我相信这对于在座做手机的厂商来说都是好消息。
    另外，整个在全球移动电视的标准实在太多了，所以导致像诺基亚、摩托罗拉这样的大厂做的手机很难达到规模效应，这样会影响它的成本和市场推广。
    在欧洲刚才也，存在非常关键的漫游的问题。中国不会存在这样的问题，但是欧洲的一体化已经发展非常好了，如果他们不能提供漫游服务，这对于用户来说是非常大的局限。但是从目前实际的情况来看，要在欧洲统一移动电视还是非常难的。亚洲的频谱相对简单，但是关键的问题是如何盈利。
    最后，我们来看一下In-stat对全球移动用户数的预测。我们认为2010年将达到1.25亿的规模，07年会有一些进展，但是07年的进展不会突飞猛进。全球来看，到08、09年整个市场才会有更大的发展。
《TWICE CHINA消费电子商讯》报社主编袁茂峰：中国的手机电视市场蕴育着非常巨大的潜力，特别是随着北京奥运会的到来，手机用户对于多媒体内容的需求是越来越丰富了，而且手机电视市场也面临了这一机遇。对中国的手机电视来讲，究竟有什么样的市场机会？我们在这里面应该怎么做？接着请万方咨询研究总监&竞争情报顾问付亮做一个探讨。
万方咨询研究总监&竞争情报顾问付亮：刚才听了一些业内人士的一些工作经历，我也把我做的一些工作理了一下，列了几个问题和大家交流一下。
    首先谈一下万方咨询。万方数据大家都听说过，我们是它下面的一个子公司。主要做电信、互联网市场研究。手机电视我们也关注了一段时间，但是我们的客户也和我们一样比较的无奈，这个市场一直比较难启动。中国市场一直是比较怪的市场，手机电视市场确实有中国的国情。
    我们万方咨询也建立了自己的一套跟踪、监测、分析的体系。我们在中国也做了一些研究，甚至我们模拟了广电和电信在手机电视标准方面进行的结果，我们预测了一些东西，现在已经开始出现了一些信号。像我们预测奥运会是很大一个契机，现在已经有很明确的信号出来。最近五月份的会议上，广电一个专家说了一个话，信产部已经给广电批了25兆的带宽，可以放很多的内容。这是一个很明显的信号，尽管广电和电信都有各自的利益，也在竞争，但是他们在某些程度还会达成一些妥协。特别是北京奥运会这是一个政治任务，他们肯定会做出一些牺牲。我们现在的研究结果，最终到奥运会的时候标准可能还没有定，但是大家同样会享受到手机电视的服务。有一种服务，像刚才说的已经研究到了用户需要什么样的内容。但是这个内容有一定的片面性。它是基于流媒体服务和广播内容之间还有一定的差异。
    首先谈谈标准。标准业内有一个说法是八仙过海，因为业内流行的标准有八大标准。包括天津刚推出的一个协会标准，在业内引起了很大的重视。有人问我，我说不要理他，我说这是一个协会的标准，这个协会的影响力还没有央视这样的公司的影响力大。它是一个虚拟的协会，它是一个民间的组织。国家已经有规定了，国家的公务人员不能在民间组织里兼职，意思是很明确，这样的民间组织不代表国家的背景了，你只是一个民间组织，你下面也有一些企业，但是你这个企业没有足够的发言权。你说手机电视，如果没有央视和中国移动你的影响力就很小了。
    八个标准中，实际上国外的有三个，国内有五个。因为我们对技术了解不是很深，我们认为这五个标准最终将有一个融合。现在广电像CDMB，它和CDMB的区别并不是很大。CMMB现在实际上已经成为了广电行业事实上推行的标准。广电已经有一个内部文件在下发，要求基于此标准，在奥运期间提供手机电视的服务。而且这个标准已经获得了信产部的评论。实际上这个产业链基本具备了雏形。
《TWICE CHINA消费电子商讯》报社主编袁茂峰：刚才讲的2.5G的带宽是谁给谁？是互联网的带宽吗？
万方咨询研究总监&竞争情报顾问付亮：比如说你用广播的时候，你是多少多少兆赫，只有给你这个以后，你才能放出广播信号来。
《TWICE CHINA消费电子商讯》报社主编袁茂峰：这个是由信产部管的还是广电？
万方咨询研究总监&竞争情报顾问付亮：那个是信产部。而且对这个要求是比较高的，你只有提供了频段以后才能提供服务。包括我们的手机都定位在一个频段范围内，在这个频段范围内才能提供服务。像我们国外有一个CDMA450的标准，我们国内有SCDMA，这个和手机电视相似的。国内认为450标准在国内不合适，所以在国内就不可能大规模的运行。所以这个频段是信产部卡广电比较重要的，他们都有自己的管辖权。当然这还是政策层面的一个东西。
频段是由信产部负责提供的，比如说我划分给你多少频段，你干什么用。频段现在已经有了突破口，像手机电视已经启动了。这个存在的问题不是说流媒体的手机电视，是基于广播制式的。
    在手机电视技术方面，现在是在全球规范比较快的，特别是基于3G的广播制式的已经有一些试点，只不过现在落点还差一点。包括在中国推出的CDMB，原则也要利用广电的一个频段，频段空间可以作为广播用，也可以作为群发。这个技术挺快的，特别是广播制式这方面发展很快。因此在未来，如果看我列这个表，我们预测到2001年，65%是广播制式的，不再属于流媒体制式。国内现在属于这种的，目前为止提供的手机电视，像央视、东方卫视现在提供的主流的，除了各个试点之外，基本提供的还是属于流媒体制式标准。流媒体制式标准受限制很多，广电对这边也不是很感兴趣，广电考虑是换一个方向发展。我要从属于广播制式的，包括你像北京这边有一个DVB的试点，应该是北京人民广播电台做的试点。他们是基于广播制式的。这种来说，我们对这个产业链进行了一个分析。电信和广电层面最大的差异在什么地方？目前为止，今天我看来了很多终端厂商，但是广电的最大的问题就是怎么样把终端厂商动起来。好多技术的标准现在说得很简单，可以在手机中集成一个芯片，但是终端厂商是受移动运营商的制约的。而且这种制约未来会越来越强。它之后会必须要提供定制的手机，如果说移动运营商对这个终端产业链进行了足够大的限制，广电系如果不和移动运营商合作，很难进入到真正的手机电视服务中。
    另外广播制式还有一个缺点，但是这对移动正好是一个优势。移动我现在可以只付两毛钱，我现在发条短信就可以把这两毛钱付出去。现在在国内，听说都是采取不收费的方式，将来都是要收广告费的。世界各地许多人也研究过，认为免费方式比较难操作。你这个免费很难和传统电视媒体贴近，因此你更多是要建立自己的新的收入来源，广告是一部分，你要有自己新的收入来源。
    新的收入来源一个是内容点播，一个是互动。中国电视可能和国外不一样。中国电视购物、电视交互节目很火。这个应该说可以和广电有很多机会合作，但是一合作会发现，这里面就会有一条“请拨打多少多少”，这些最终都是移动业务，就是这个收入来源最终还是需要移动帮你们。这个你即使做了广播制式，你发现也离不开移动的支持，你必须要给移动让利，大家进行合作。
    最终的结果，肯定是最终谁也吃不了谁，大家是一个合作的结果。这个合作的结果是大家各有各的优势。我最终提供的手机电视，可能也有一些免费的，也有一些收费的。包括服务模式里面也会出现以广电为主、电信为主。这里面核心的内容大家还是融合在一起的，大家会一起坐下来，怎么考虑产业链的构成。像终端厂，如果你要向他定制定制30台手机他觉得亏，如果你定制30、50万他觉得可以感，但是如果你能定制更大，他的终端成本就降低很多了。但是涉及到这方面，肯定是移动的。
    下面就提到什么能在用。全球的手机电视，实际上手机电视、包括3G服务，全球发展最好的就是日本和韩国。这两个国家有一个很特殊的局限性，像三星他们都和我们有一些合作。他们为什么在那里能把这个业务做得这么好？他们有一个前提。它那个什么时候看手机呢？他是在地铁上看，他不是在家里看手机电视。家里可以看电视。比如说我在上下班的时间，这个时间我拿手机电视替代了固定的电视，因为我看不到固定的电视。
    即使将来北京的地铁安装了移动电视，但是它有一个限制，我属于有手机我应该可以在不同频段间选。这种，手机电视的内容也是有机会。现在行业没有，但是未来行业还是有机会的。我在人口比较密集，空间比较长的领域中，像北京，大家平常在北京上班时间超过一个小时，这个时候手机电视就可以提供服务。它能看15分钟大家都很高兴了，30秒你很难插播广告。他看15分钟，你中间插一些广告是可以接受的。
    从我们了解到的情况，日本和韩国发展之所以比较快，就是因为这些方面。美国为什么发展不起来呢？因为美国基本上所有人都在开车，开车的时候你要看移动电视都有问题的。
    下面说一下手机电视的收入来源。现在应该算比较简单的，属于流媒体的业务，或者是包月，或者是演播。当广电密码切入进来，更多是基于现在传统电视的方式。我可能是一个简单的包月，甚至我的包月费时也不收，只收广告费。但是这个来预测，我们最终的收入到2010年会大规模的上涨，这种上涨不是说用户增加了多少，而是用户对消费提高了。这个消费还是出于包月的业务。包月每一KB的费用，现在是属于三分钱一KB，但是我们和移动的观点，认为未来手机电视属于最终的结果是有点播业务的话，是没有浪费的。甚至包括手机电视可以和一些游戏节目，甚至是一些手机上的其他WAP服务整合在一起，互相做一些链接和增值服务，这很容易带来一个增值服务的收入。包括广电这边，现在广电和运营商在什么层面合作呢？就是在已有的ST分成及，这个模式大家现在已经都认可了，这个模式比较容易直接迁移到手机电视的领域中。
    移动运营商你认可，它也认可，旧有的模式不会有太大的变化，就是一个整体的迁移，迁移以后大家分成。分成的比例无非高点、低点，但实际上各方参与者都是受益的。
    我大致就说这几个点吧，从我的感觉来说，今天来了好几个终端商，真正想让产业链的人积极参与进来，包括终端商、内容的合作商，他们愿意积极的参与到这个领域，最后还是需要大家把一些标准经过确定，包括广电、电信之间大家不要打架，一起想想怎么赚钱。这是大家私下这么说的，不要看这个饼这么大，如果老打仗这个钱是谁都拿不到的。所以先挣到钱，然后大家再分。所以不管是运营商还是广电这边，都有这样的要求，都希望尽快把这个市场发掘起来。这个市场的前景还是足够大的，关键是怎么做。
北京奥运会我们认为是最好的一个机会，它会在很多地方，让广电和电信为了一个政治目的，像电信提出我要提供一个宽带的奥运会，他们都有类似的提法。广电现在就说我要在奥运城市中全部铺CMMB的网，他铺开这个网，绝对会用起来。这里面政治的影响力很大，所以我们想08、09年中国的手机电视有很大的机会，在座的各位关键是如何来把握这个时间。谢谢大家！

 

索爱副总裁宁述勇：中国手机电视还停留在理论探讨阶段

 

《TWICE CHINA消费电子商讯》报社主编袁茂峰：多谢付亮与我们一起分享关于中国手机电视市场的精彩观点。我们也知道索尼爱立信是国际手机电视联盟12个发起厂商之一，现在请索尼爱立信的副总裁宁述勇与我们分享一下，他对手机电视的看法。
索尼爱立信副总裁宁述勇：很荣幸听了很多的东西，刚才风网这位朋友讲得和索爱的观点是特别相近的。我们认为手机应用有很多，在往前演进的过程中，虽然会有各种各样的应用，但是语音通话还是我们手机最基本的功能。在这个基础上，出现了各种各样的功能，索爱就是利用这些功能崛起的厂家。首先是拍照，然后是音乐。第三波往前看就很多了。我也学会这位朋友讲的，电视只是在手机上运营的多媒体增值服务一种，其他还有很多种。包括我们说的企业级别的解决方案这些东西，视频的东西也不只是看电视，包括也有一些下载的东西。包括我们现在有一些设备可以把片子下下来，然后再看。很多消费的内容，对手机电视来讲，它之所以被拎出来，是因为它融合了很多的产业。
    从我们的观点来看，我们觉得今年包括去年的概念开始到今年，还是停留在一个理论更多的探讨和实践的阶段。2008年有可能出现商用了，到我们厂家的技术标准来讲，这些都容易实现。为了实现这些，我们必须等中国的国家标准出来才能往这方面做产品。像3G就是这样的，我们索爱其实有很多很漂亮的3G产品，但是因为标准问题我们还不能提供。标准问题，我们在中国感觉更多还是政府，还是指导我们产业的部委起重要的指导作用。
    在日本我们已经用索爱的品牌做出了手机电视，所以在中国还是只看标准。只要有一个标准，产品很快就会上。谢谢各位！
《TWICE CHINA消费电子商讯》报社主编袁茂峰：我有一个问题问一下宁总。索尼爱立信拍照手机在市场上取得了很大的成功，一个是来自于我们影像本身的技术，另外还有市场战略。我想问一下，我们在明年的奥运会期间，我们将来手机是否会推出基于广电CMMB标准的影像手机呢？
索尼爱立信副总裁宁述勇：厂家宣布是很谨慎的，我没有能够宣布时还不能说我们有什么。但是我们要防止在影像和音乐手机上走过的一些老路，随便搞一个能放视频的就说自己是一个手机电视，音乐电视也是乱七八糟，我现在开会的时候也说我们都很愿意和信产部和广电总局建立音乐手机的标准。我觉得到了电视手机的阶段也有很多人浑水摸鱼。所以从厂家的宣传、信息产业部的入网，一定要非常严格。
万蝶移动博客CEO项方伟：日本的手机录视频最长能录多久？有没有一个标准？
索尼爱立信副总裁宁述勇：真的很遗憾我不是搞技术的。我就知道我们这个产品，在产业和政策的角度。如果你感兴趣，我回去把网址发给你。
    像索爱的手机性能我没有仔细的查，你可以上网去看。我不知道个性能，很遗憾。   
山东同大新能源有限公司总经理任晓平：在此之前我做了一个市场调查，用户对接收电视屏幕，基本上的要求是多长时间，是在半小时还是一小时就可以的？
索尼爱立信副总裁宁述勇：我比较同意风网的观点，别忘了它是手机，它首先是解决打电话的功能。它不可能取代专业的播出设备。我估计移动也会推出类似黑莓的服务，主要还是解决移动过程中产生的一些需求，商务的需求，娱乐的需求。所以我也不认为谁会拿手机看两个小时的电视，我想关于消费需求，我们这边有一些做咨询的人，他们可能更内行。

 

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